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IL LINGUAGGIO DEGLI
ABITI
Niente
è esatto nell’interpretare gli abiti. A differenza dell’immagine
per il lavoro dove i codici gerarchici dell’immagine sono ben definiti,
l’immagine per il tempo libero è un’aggregazione caotica di codici,
che non sono capiti universalmente. Ma alcuni messaggi sono abbastanza
generali e più facili da leggere.
Esempi:
- Pullover collo alto Dolce Vita: inavvicinabile, distante,
remoto, indifferente (agisce da barriera, soprattutto se nero)
- Pullover scollo a V: aperto a ciò che è possibile, avvicinabile
- Giacca con abbottonatura alta, abbottonata fino in alto:
chiusura, severità
- Colori fluorescenti, metallici, stampe grandi: bisogno
di attenzione, di essere notati
- Minigonne: gioventù
- Pelle, cachemire, camoscio morbido: ricchezza, eleganza,
decadenza
- Abiti sexy, colorati: bisogno d’ammirazione e d’amore
- Nero:
- messaggio positivo: formale, sofisticato, misterioso
- messaggio negativo: distante, lutto, senza vita
- Tessuto ruvido: sportivo
- Tessuto morbido: elegante
- Bisogno di protezione:
- Abiti conservatori, di bassa visibilità, di colore scuro e con
tessuti pesanti che nascondono le forme del corpo
- Giacche di pelle nera con zip industriali, come quelle dei poliziotti
in moto
- Tessuti mimetici, tuniche di imitazione militare (antico), giacconi
trapuntati - che ricordano le armature trapuntate dell’antico
Giappone, piumini
- Vestiti da sera e giacchini così pieni di paillettes e altre
applicazioni da sembrare dei giustacuori medioevali
- Gli abiti protettivi possono mandare altri messaggi: sono sexy,
sono aggressivo (pelle, militare), sono ricca ed elegante (paillettes),
sono caldo e affettuoso (piumino).
- Lana, lino, cotone, seta: sono ora associati con le
classi elevate autoritarie, con virtù antiche come l’onestà
e la franchezza – come se qualcuno vestito in tweed fosse
più onesto di qualcuno vestito in poliestere.
- Uniforme: un leader politico in uniforme suggerisce che
supporti un sistema politico autocratico imposto con la forza
- Costume etnico: suggerisce nazionalismo
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